Visszatér a reklámadó
Visszatér a reklámadó
2026-tól ismét tényleges fizetési kötelezettség terheli a piaci szereplőket
A 2019 óta felfüggesztett reklámadó fizetési kötelezettség 2026. július 1-jétől ismét hatályba lép. Bár az új szabályozás alkalmazása még távolinak tűnhet, a felkészülést érdemes már most megkezdeni, különösen azért, mert a 2026-os adóelőlegek alapját a 2025-ös pénzügyi adatok képezik. A reklámközzétevők és egyes esetekben a reklámmegrendelők számára ez újra érdemi adminisztratív és pénzügyi terheket jelenthet.
Mi az a reklámadó és mikortól áll vissza az adókötelezettség?
A reklámadó egy olyan adónem, amely meghatározott reklámok közzétételét terheli. Jelenleg a szabályozás formálisan létezik, de az adókulcs 0%, így tényleges adófizetés nincs. Ez az állapot 2026. június 30-ig marad érvényben, majd ezt követően újraindul a tényleges adóztatás.
Kiket érint a reklámadó?
Az adókötelezettség két fő csoportot érint:
- Reklámközzétevők:
Ide tartoznak többek között a médiatartalom-szolgáltatók, sajtótermék-kiadók, szabadtéri reklámhordozók (pl. óriásplakátok), internetes reklámközzétevők, valamint azok, akik ingatlant, járművet vagy nyomtatott anyagot reklám céljára hasznosítanak. Közzétevőnek minősülhet belföldi mellett a külföldi székhelyű társaság is.
- Reklámmegrendelők:
Elsősorban a nagyobb volumenű reklámköltéseket végző hirdetők válhatnak adóalannyá, különösen akkor, ha nem tudják magukat kimenteni (például a közzétevő nyilatkozatának hiányában).
Adómértékek és összeghatárok a reklámadó esetében
• Reklámközzétevők esetében: A reklámadót a közzétevőknek évente egyszer kell bevallani és megfizetni, az adóévet követő május 31-ig. Évente kétszer előleget is fizetni kell, és reklámadó esetében továbbra is él az előleg-kiegészítési kötelezettség is. Az adó mértéke a korrigált adóalap 100 millió forint feletti része után 7,5%.
• Reklámmegrendelők esetében: Ha a megrendelő válik adóalannyá, a reklámközzététel havi összesített ellenértékének 2,5 millió forintot meghaladó része után 5% adót kell megállapítania, melyet a reklám közzétételéről szóló számlák kézhezvételét követő hónap 20. napjáig kell bevallania és megfizetnie.
• Reklámmegrendelők esetében: Ha a megrendelő válik adóalannyá, a reklámközzététel havi összesített ellenértékének 2,5 millió forintot meghaladó része után 5% adót kell megállapítania, melyet a reklám közzétételéről szóló számlák kézhezvételét követő hónap 20. napjáig kell bevallania és megfizetnie.
Mit kell tudni a 2026-os adóévről?
A naptári évvel megegyező üzleti évet alkalmazó adózók számára a 2026-os év rendhagyó lesz. A reklámadó szempontjából az adóév 2026. július 1-től december 31-ig tart. Mivel ez az időszak rövidebb egy teljes évnél, a fizetendő adót a 365 napos időszakra számított összeg naptári napokkal arányos részeként kell megállapítani.
A 2026. július 1-jét magában foglaló adóévre az adóelőleg alapját az adóévet megelőző adóévben folytatott adóköteles tevékenységből származó adóalap 12 hónapra számított összege képezi. Ezen adóelőleg felét kell megfizetni a közzétevő választása szerinti előlegfizetési időpontban (alapesetben 2026. július 20. vagy 2026. október 20.).
Emellett 2026. december 20-a előleg-kiegészítési határidő lesz.
A 2026. július 1-jét magában foglaló adóévre az adóelőleg alapját az adóévet megelőző adóévben folytatott adóköteles tevékenységből származó adóalap 12 hónapra számított összege képezi. Ezen adóelőleg felét kell megfizetni a közzétevő választása szerinti előlegfizetési időpontban (alapesetben 2026. július 20. vagy 2026. október 20.).
Emellett 2026. december 20-a előleg-kiegészítési határidő lesz.
Szankciók és bírságkockázatok a reklámadó-kötelezettség elmulasztása esetén
Nemcsak az adófizetés elmulasztása, hanem már az adminisztratív kötelezettségek megszegése is súlyos következményekkel járhat:
- Bejelentkezés elmulasztása:
Amennyiben a reklám közzétevő nem jelentkezik be az állami adóhatósághoz, akár több alkalommal is az állami adóhatóság mulasztási bírságot szab ki, amelynek összege 10 millió forintig terjedhet. - Nyilatkozattétel elmulasztása a megrendelők felé:
Ha a közzétevő nem ad megfelelő nyilatkozatot a reklámadóval kapcsolatban, a megrendelő reklámadó-kötelezetté válhat, miközben a közzétevőt továbbra is mulasztási bírság fenyegeti. - Bevallás elmulasztása:
A reklámadó-bevallás elmaradása esetén az adóhatóság ellenőrzést indít, és az adót becsléssel állapítja meg, amely jellemzően kedvezőtlenebb, mint a valós adatokon alapuló elszámolás. - Tovagyűrűző kockázatok:
A reklámadóval kapcsolatos hiányosságok más adónemek vizsgálatát is maguk után vonhatják, növelve az összesített adókockázatot.
Hogyan tudunk segíteni?
A BDO Magyarország Adótanácsadás szakértő csapata támogatást nyújt:
- a reklámadó alanyi minősítés tisztázásában,
- a bírság- és ellenőrzési kockázatok feltérképezésében,
- a mentesítési és nyilatkozattételi folyamatok kialakításában,
- a reklámadóval kapcsolatos bevallási, adóelőleg- és fizetési kötelezettségek teljesítésében.
Az időben történő felkészülés jelentősen csökkentheti a pénzügyi és hatósági kockázatokat.
Amennyiben szeretné áttekinteni, hogy az Ön cégét milyen módon érinti a reklámadó újbóli bevezetése, forduljon hozzánk bizalommal.
Amennyiben szeretné áttekinteni, hogy az Ön cégét milyen módon érinti a reklámadó újbóli bevezetése, forduljon hozzánk bizalommal.
Kérdése van?
Kapcsolatba lépek-(5).png)
